1. 體驗美食成為旅遊核心
美食旅遊熱潮興起，現在「美食」已經成為越來越多人安排行程的關鍵。根據 Trip.com 數據，2024 年以來，超過 60% 的用戶曾搜尋與美食相關的內容，可見「吃」早已是旅程中不可或缺的樂趣！在亞太地區，最受歡迎的美食體驗前三名分別是美食節（62%）、飯店餐飲（60%）和街頭美食之旅（52%）。其中，香港與新加坡的旅客特別熱衷於探索街頭小吃，而日本與韓國的旅客則偏好飯店內的精緻餐飲，兼顧便利與質感。
美食不只是填飽肚子，更是探索當地文化的重要方式！2024 年的熱門搜尋顯示，旅客最愛查詢「附近美食」、「小吃街」和「外帶」，而最受歡迎的餐飲類型則包括「產地餐桌」、「自助餐」、「燒烤」、「火鍋」和「海鮮」。
不同族群對美食的喜好也大不同——男性偏愛葡萄酒與精釀啤酒品鑑，女性則對烹飪課程特別有興趣，親手做出當地料理才算真正體驗當地風味。千禧世代更是喜歡有趣的互動式美食體驗，從藝術料理到沉浸式用餐，讓吃飯變成一種享受。像東京、巴黎、曼谷這類城市，因為擁有豐富又獨特的飲食文化，已成為美食旅遊的夢幻目的地，吸引全球吃貨前來朝聖。
下次規劃旅遊商品時，不妨將「在地美食體驗」設計成行程亮點。與其直接推薦景點，不如先讓旅客產生「我要去那裡吃這個！」的衝動，這或許才是吸引他們出發的最佳理由！
2. 影視內容啟發旅遊靈感
追劇不夠？跟著影視場景去旅行！事實上，這已成為旅遊新趨勢！高達 70% 的亞太地區旅客表示，他們的旅行計劃受到影視作品影響，尤其是浪漫喜劇和冒險類型的作品最具吸引力。25 至 34 歲的年輕族群，對影視取景地旅行最熱衷，而即使是 65 歲以上的旅客，也有近半數 48% 會因一部劇而決定下一趟旅程。
這股風潮在不同市場蔓延——在馬來西亞，91% 的旅客坦言，他們的旅行靈感來自熱門影視作品，如《艾蜜莉在巴黎》的法式浪漫或《Running Man》的韓式綜藝挑戰。在韓國，66% 的旅客表示電影與電視節目是影響他們旅遊決策的關鍵，特別是美食類影視作品，如《黑白大廚》，讓許多饕客專程飛往拍攝地大啖當地美食。而在泰國，綜藝節目《頂級廚師》和《鐵人料理》則帶動旅客前往海外，開啟一場味蕾探險之旅。
對旅遊業者而言，這正是打造吸睛行程的黃金機會！不妨設計影迷專屬行程，例如「劇中場景巡禮」、「美食綜藝挑戰」或「偶像同款旅行」，讓旅客走進螢幕中的世界，親身體驗電影與影集帶來的感動。當旅程成為一場沉浸式故事，誰還能抗拒這樣的誘惑？
3. 郵輪旅遊迎來增長
遊輪旅遊正快速成長，成為 2025 年旅遊市場的一大亮點。根據調查數據，44% 的旅客重視船上美食體驗，38% 偏好全包式套裝行程，31% 則對現場娛樂表演情有獨鍾。
在亞洲，最受歡迎的郵輪停靠港口包括東京、京都、濟州島、馬爾地夫，在全球，威尼斯、雪梨，則是最具吸引力的目的地。
不同市場的旅客展現出獨特的旅遊偏好：
► 香港旅客熱愛海上美景與清新空氣，65 歲以上族群特別看重船上餐飲體驗 (78%)。
► 日本旅客對一價全包的服務模式高度青睞，45 至 54 歲的旅客尤為喜愛，而年輕族群則更傾向選擇獨特的郵輪目的地 (60%)。
► 馬來西亞旅客熱衷探索新目的地 (64%)，年輕族群則希望在旅途中結識新朋友。
► 新加坡旅客最在意旅程的價格可負擔性，並對摩洛哥的卡薩布蘭卡展現高度興趣。
► 南韓旅客則偏好奢華郵輪體驗，並高度重視郵輪上的餐飲選擇與便利性。
整體而言，海上美景和美食娛樂，是郵輪旅遊的核心吸引力，然而，不同市場與年齡層的旅客需求各異，為業者帶來精準行銷與市場拓展的新機會。現在正是打造個人化體驗、創新行程，搶占郵輪熱潮的關鍵時刻！ 透過差異化產品與精準推廣，業者將能吸引更多旅客，開啟全新海上旅遊體驗。
4. 追星朝聖帶動旅遊潮
娛樂型旅遊正在迅速崛起，演唱會與體育賽事成為現代旅遊的重要動機之一。2024年，泰勒絲 (Taylor Swift) 的《Eras Tour》引發全球熱潮，吸引了創紀錄的粉絲群，進一步促進了音樂旅遊的興起。根據報告，亞太地區有近 2/3 的旅客曾以演唱會為主規劃行程，其中 66% 願意為喜愛的藝人跨國旅行，顯示出娛樂活動對旅行的強大驅動力。
體育旅遊的需求同樣不斷增長，像是 UEFA 歐洲國家盃等大型賽事吸引了大量球迷。足球仍然是最受歡迎的體育旅遊選擇，緊隨其後的是籃球與越來越受關注的 F1 賽事。不僅如此，現代體育迷的旅遊需求已不僅限於比賽本身，他們還希望在賽事前後深入探索當地的文化、美食與景點，使整個旅程更加豐富與多元。
2025 年的娛樂旅遊將進一步朝著沉浸式體驗發展，結合演唱會與旅遊行程的創新模式，將為旅遊產業帶來全新的成長動能。
5. 社群媒體影響旅遊決策
社群媒體的影響力愈來愈強大，45% 的受訪者表示，自己的旅行計畫受到了 TikTok 等平台上爆紅內容的啟發，其中東京和京都成為最受追捧的旅遊熱點。
年輕的日本旅客對社群媒體情有獨鍾，高達 60% 的 18 至 24 歲旅客，以及 50% 的 25 至 34 歲旅客，根據社群媒體趨勢決定旅行目的地，將旅行計畫與流行文化緊密結合。
62% 的馬來西亞受訪者坦言，他們曾經受社群媒體上的流行趨勢影響，選擇了旅行目的地。峇里島、東京和首爾是最常見的熱門選擇。
在新加坡，70% 的旅客會透過社群媒體發現新去處，東京、峇里島、京都、中國是受社群媒體熱潮影響最深的目的地。
南韓超過 95% 的受訪者活躍於社群，並且熱衷於從中獲取旅行靈感。熱門目的地是東京、首爾、京都。
泰國旅客同樣不遑多讓，69% 的受訪者透露他們曾根據社群媒體上的流行趨勢計劃旅行，並計劃未來繼續這樣做，尤其是千禧世代的影響最為顯著。
社群媒體對旅行決策的影響，凸顯了文化交流與尋求真實體驗的熱情。如今，旅客越來越重視那些能提供獨特文化體驗和難忘回憶的目的地，而這些新興熱點往往是通過社群媒體的分享與推薦，而非傳統的觀光地點所發現的。
6. 獨特體驗成新興趨勢
現代旅客不只滿足於單純的觀光，更渴望在旅程中留下深刻的印象，深入探索目的地的靈魂，並與當地文化和居民建立連結。例如：品嚐當地農場到餐桌的美味、參加手工藝品工作坊、跟隨專業導遊一起徒步探索大自然等，這些獨特體驗行程，不僅能讓旅客擁有珍貴的回憶，也能幫助當地社區受益，實現旅遊業的雙贏。
隨著科技的發展，年輕族群積極運用 AI 工具來規劃行程、獲得個性化推薦、進行外語翻譯，讓旅行規劃變得更加精準高效、順暢靈活。年長旅客也對於能夠簡化旅行規劃、提升旅遊體驗的科技工具，顯示出興趣。根據調查顯示，65% 至 75% 的日本旅客，會使用訂票應用程式和評論平台。
翻譯應用程式、智慧預訂平台、即時導航工具，已成為當前最受歡迎的旅行助手。隨著科技的進步，未來的旅行將不再僅僅是目的地的選擇，每一位旅客都能在數位時代中，享受到更個人化、更環境友善、更富有深刻體驗的旅程。
結語
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