AI 正在改變旅遊習慣！
AI 工具如 ChatGPT、Gemini、Perplexity 正逐漸滲入旅遊規劃流程，許多人開始習慣用對話方式獲取資訊。旅客不再只是輸入「曼谷自由行推薦」這樣的關鍵字，而是向 AI 提問：「我有 3 天行程，適合親子遊，有什麼景點建議？」這種轉變代表 搜尋已從關鍵字比拼，演變為「信任誰的答案」的競爭。
這意味著：AI 的答案未必直接帶來訂單，品牌需要思考——如何讓自己的內容成為「可信引用來源」。
從關鍵字到「被引述」的新競爭
在過去，SEO 競爭的核心是誰能排在 Google 首頁；但在 AI 搜尋時代，遊戲規則改變了。現在的挑戰是：你的內容能否被 AI 模型引用？
常見的四大AI模型就有不同的引用偏好：
Gemini / AI Overviews：擁抱 UGC 使用者生成內容，引用來源多元，例如論壇、社群、部落格。
Perplexity：信任評論與專家網站，偏好能提供第一手經驗與權威觀點的內容。
ChatGPT：權威至上，傾向避開商業來源，優先引用政府、學術與非營利組織的資訊。
這些差異提醒旅遊品牌：不能只靠單一管道，而是要同時經營「社群內容、品牌頁面與專業評論」，才能增加在不同 AI 平台被引用的機會。因此，社群與品牌頁面的角色正快速上升，因為 AI 越來越依賴即時、真實、互動性高的內容，而不只是長篇文章。
此外，這也與旅客對 AI 的態度息息相關。根據 Booking.com 於 2024 年 7 月 24 日在新加坡發表的《全球 AI 認知報告》：「91% 的人類對 AI 感到興奮，卻只有 6% 完全信任它的建議。 該調查涵蓋 33 個市場、超過 3.7 萬名消費者，揭露了旅客對 AI 在日常生活與旅遊中使用的真實反應。」
雖然人們已開始依賴 AI，但真正能補足信任缺口的，往往是社群互動與真實口碑。
在 AI 搜尋生態下，社群平台正逐漸成為影響力來源。AI 模型傾向引用即時、真實且具互動性的內容，這讓社群策略的重要性快速上升。特別是 Instagram，已經成為旅遊品牌的「破圈放大器」。
根據調查，71% 的旅遊品牌表示，與其他社群平台相比，Instagram 帶來的流量與互動率最高。這不僅僅是因為它的高黏著度與視覺吸引力，更因為它開始和搜尋生態直接連動。自 2025 年 7 月 10 日起，Instagram 宣布允許 Google 將 專業帳戶的公開貼文編入索引。這代表超過 2 億個專業帳戶的內容，將有機會直接出現在 Google 搜尋結果中，讓品牌在社群之外獲得更多自然流量與觸及。
資深行銷總監也強調：
「如今許多旅遊品牌都以 Instagram 的視覺內容為主導，如果它們能更好地匹配搜尋意圖，排名可能會超過傳統文章。」
這意味著，品牌不能再把 IG 僅視為曝光或互動管道，而必須像經營官網一樣經營 Instagram：
在標題設計中融入搜尋意圖
正確使用替代文字（alt text）以利搜尋引擎理解
確保主題標籤（hashtags）真實反映用戶可能的搜尋方式
當 IG 的內容能同時出現在社群與 Google 搜尋中，它不只是品牌的「社群門面」，更是 AI 時代提高被引用機率的策略支點。
打造自有品牌頁：AI 搜尋的後盾
如果說 IG 等社群平台是品牌的「外部聲量擴散器」，那麼 自有品牌頁面 就是你的「可信後盾」。在 AI 搜尋生態下，光靠社群流量是不夠的，因為 AI 模型在生成答案時，更傾向引用具備穩定性、權威性與持續更新的內容來源。
這意味著：
官方網站、品牌專頁需完整承載產品資訊、FAQ 與旅遊指南。
定期更新不僅提升 SEO，更增加被 AI 判定為「可靠引用」的機率。
品牌頁面能提供 AI 模型一個明確的「官方參考點」，避免使用者被分流到其他平台。
與 IG 形成對照：IG 擅長 快速觸及、創造話題，而品牌頁面則是 沉澱流量、鞏固信任 的核心。兩者結合起來，才能構築一個「可被 AI 搜尋引用、又能引導轉換」的完整策略。
理解趨勢是一回事，能否轉化為實際成效，關鍵在於策略落地。面對 AI 與社群帶來的新生態，旅遊品牌可以從以下三個方向著手：
1. 社群製造話題，帶來流量突破
不只是單純發美照或促銷，而是要針對使用者的「搜尋意圖」來設計內容。
操作重點
Reels 短影片：聚焦「如何玩、怎麼省、必去景點」等實用資訊
Hashtag 與關鍵字：貼近 Google / AI 可能出現的搜尋字眼
引導互動：利用問答、投票、限動，提升參與感
舉例：露營業者怎麼做？
Reels：分享「三種最適合親子的露營方式」
Hashtag：#苗栗露營 #親子露營 #阿里山草堂
投票互動：限動設置投票 → 「你更喜歡帳篷露營 🏕 還是豪華露營 ⛺？」
目標：讓 IG 不只是展示，而是進入 搜尋–探索–引用 的循環。
2. 品牌頁面承接流量，建立信任感
社群吸引到的目光，最終要落在一個「可信的落地頁」。
操作重點
善用 SEO：在網頁標題（H1）和簡介（Meta Description）放入關鍵字，讓 AI 搜尋引擎更易找到。
資訊完整：提供清楚的產品內容、價格、FAQ，減少顧客疑慮。
品牌定位：用一致的語氣與形象，讓 AI 更容易判斷你的頁面是「官方權威來源」。
舉例：露營業者怎麼做？(以阿里山草堂渡假村為例)
目標：讓品牌頁成為 AI 與使用者的 首選可信來源。
品牌定位：強調「親子友善、自然體驗、安全便利」，形成明確品牌形象。
標題（H1）：
「Google評分4.7顆星，一座適合家族親友聚會、企業尾牙團建、校友聯誼、閨蜜談心、生日開趴聚會的無小黑蚊友善營地！」
簡介（Meta Description）：
「阿里山草堂位在大阿里山國家風景區內的優質露營區，海拔850公尺，比平地氣溫低約5度，是夏天避暑勝地。營地背靠小百岳大湖尖山，冬季少雨且不受東北季風影響，白天氣溫維持在20-25度，適合北部露友南下過冬旅遊。」
詳細產品資訊：
3. 整合數據與優化流程，形成閉環
曝光與頁面還不夠，還需要數據追蹤與流程優化。
用追蹤碼監測社群→品牌頁→轉換的流向
分析哪些內容最常被點擊、停留最久
持續優化內容格式（圖文、影片、長文），測試什麼最能提升互動與引用
目標：建立 社群流量 × 品牌信任 × 數據優化 的三重引擎，形成可持續的成長循環。
打造旅遊品牌的成長方程式
AI 的崛起讓旅遊搜尋邁入新時代，對品牌來說，單一平台已經不夠，而是要同時布局 社群的擴散力 與 品牌頁的信任感。
未來的可見度法則，不再只是搶佔關鍵字，而是要讓 AI 願意引用你、讓用戶願意相信你。唯有打造 社群 × 品牌雙引擎，旅遊品牌才能在 AI 搜尋時代持續被找到，並真正轉化為業績。
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社群連結轉換：在經營 IG、Facebook 等平台時，將預訂連結放在個人主頁或貼文中，直接引導粉絲到你的品牌預訂網站，提升轉換率。
專屬品牌網站：10 分鐘即可快速建置，介面清晰好上手；同時具備後台 SEO 優化功能，讓你的頁面更容易被 AI 與搜尋引擎找到。
線上支付整合：提供多元支付方式，降低旅客猶豫，提升下單率。
透過 rezio，你能完整串起 「被找到 → 被信任 → 被預訂」 的行銷方程式，讓自媒體經營不只帶來流量，更能真正轉化成訂單。
真實案例：
阿里山草堂度假村位於位在台灣大阿里山國家風景區內，是一個深受親子與團體喜愛的露營地，提供多元帳型選擇。然而，營區僅由小團隊經營，如何在有限人力下，同時維持預訂效率、顧客服務與多營區管理？
➤ 延伸觀看：【rezio Customer Story】阿里山草堂露營度假村｜三大功能整合，省下網站費用，小團隊也能輕鬆管多營區！
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